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【创业秘籍】菜场撞见经济学,你多久没发出“原来如此”

时间:2018-07-16 17:40:20      来源:顶呱呱       类别:热文榜
【创业秘籍】菜场撞见经济学,你多久没发出“原来如此”的感叹
端午小长假,北京三源里菜市场,《薛兆丰经济学讲义》在这里发布,主办方是知识服务平台「得到」。多少有些被端午节、父亲节和世界杯的热点淹没,直到假期后的第一个工作日,它终于借助一篇公众号文章引爆了传播。
正如那篇文章的标题,“惊艳”是许多人的第一观感——再日常不过的菜市场和有点玄奥的经济学放在一起,首先是反差感引起了注意力,但当经济学家们的理论果真派上用场,一一解释了菜市场中的诸多现象时,“准确”成了打动人心、触发传播的关键。
菜市场门口一人高的“汉堡的故事”解释了亚当·斯密的专业分工理论;藏在真菜中的仿真大白菜想说明的是易耗品和耐用品的价值差异;“之所以是这家海鲜店成功而不是另一家”体现了阿尔钦适者生存理论;“多吃一顿剩饭就少吃一顿好饭,亏的其实是两顿”,说的是维塞尔的机会成本理论。
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这些经济学原理被放在随处可见的展品旁,或是写进了精心撰写的文案,挂在市场和菜摊档口,几天之内吸引了数万人围观——有专程从外地赶来的「得到」用户,在线上看到推广专门产生好奇心的人,以及前来买菜的周边居民。书的作者薛兆丰还在现场“教”起了经济学课。
“单纯以卖书为导向很容易变成自卖自夸,这个创意其实来源于薛兆丰老师这本书本身,普及经济学,让普通人也能感知到。”这使得他们从一开始就没选择签售会、座谈这样的传统形式,把重心从“卖书”转移到“科普”上来,互动性更好的展览成了优选项。
798、商场、乌镇,长城都曾是备选场地,但当最后菜市场的提议被抛出时,才获得全票通过。
表达形式更多元是一个原因,人们对虚拟世界的疲惫感可能是另一个。这个时候,能否选择到合适的线下场景,植入恰如其分的内容,就显得至关重要。比起在购物中心、商圈、展厅这种趋于“常规”的场所,菜市场显然更贴合“经济学就在你我身边”的主题,也令它的概念传播具备了更强的穿透力。
换句话说,媒介和内容的契合度会影响品牌的效果,并最终决定它的影响力半径。
菜市场受到欢迎的另一个原因在于知识付费行业本身——传授知识的老师们通常都会收获自己的忠实用户,他们除了在线上听音频、学知识,也期待面对面的交流和社交。
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当然这个案例也并非没有遗憾。如果不是经历了一个公众号的略带偶然性的二次转载,它可能不会收获这么多关注。线下传播的考验在于,能否制造和把握重要的传播节点,把地域局限的线下活动有效地传播回线上。
这么看来,能不能“爆”也许真的需要一些运气。
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【创业秘籍】菜场撞见经济学,你多久没发出“原来如此”

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【创业秘籍】菜场撞见经济学,你多久没发出“原来如此”的感叹 端午小长假,北京三源里菜市场,《薛兆丰经济学讲义》在这里发布,主办方是知识服务平台「得到」。多少有些被端午节、